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希特勒催生的名车停产,连致敬它的广告都成了经典

| 2019-08-12 阅读 190

 

不管怎么说,甲壳虫在电影中大放异彩的名字,毫无疑问是金龟车。1968年,迪士尼开拍金龟车“贺比”的冒险喜剧《疯狂金龟车》,讲述一个懂人性的甲壳虫,冲破千难万险,和赛车世家女孩琳赛,联手打败意在卫冕冠军的对手,夺得赛车冠军的故事。



影片大获成功,贺比随后又闯旧金山、蒙特卡罗和南美洲等,出了一系列电影。贺比当时就能像人一样思考行动,甩现在人工智能汽车半个世纪。

 

2005年,《疯狂金龟车》被翻拍,除了贺比与琳赛的车人感情,片中贺比主动撩另一辆甲壳虫的剧情也是令人忍俊不禁,不妨找来看看。

 

经典之外,新时代,甲壳虫的广告也并非毫无亮色。

 

2012年,DDB再度为甲壳虫操刀,在中国市场推出“乐,不宜迟”的广告战役,文案不再朴实无华,主标题的态度跃然纸上,为赋个性强拽词,却再无当年亲切的滋味。


我的优点,有点坏

我的缺点,坏的不明显

出发吧,谁管路在哪

不要动不动,就被我打动

我喜欢个性的甲壳虫,更喜欢甲壳虫个性的真实。相较而言,2014年甲壳虫的“做自己”系列更打动我,尤其是网友共同作词,根据14个80后真实故事拍摄的同名MV,态度之外,也满含真实。

 

点击播放视频

2014大众甲壳虫-做自己

 

这么好的车,怎么会停产?有人说可能是情怀营销,也有人说是销量不好。不必做过多的猜测,当大众推出高尔夫等升级车型时,越来越不被需要的甲壳虫,只能在真惋惜和弱需求中做出选择。

 

就像《做自己》里的一句文案,“与其坐等奇迹,不如放手出击”,停产又何尝不是一种放手出击呢?

 

时代向前,不想再见,也是时候说再见。

 

经典再见,再见甲壳虫。

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