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继今日头条之后,抖音也上线了小程序功能

| 2019-08-16 阅读 144

文/菲斯喵

继今日头条之后,同样隶属于字节跳动旗下的抖音在新版中也加入了小程序入口。

在近些天,抖音先后在 iOS 与 Android 平台更新了 3.0.0 版本。随后有用户发现,在 App 设置页面中出现了小程序的功能入口,当用户点击进入后,页面将会显示“没有使用过的小程序”,但未提示如何添加与使用小程序。

上图为抖音 Android 3.0.0 版本界面信息

葡萄君查看了抖音 3.0.0 版的更新日志,并未发现有关“小程序”的说明信息。至于小程序在抖音上的具体玩法,目前也属不明了。不过据 36 氪报道称,包括小游戏 ellojump 在内,已经有少量小程序、小游戏加入了抖音的灰度测试。

(抖音小程序)跟今日头条小程序用的是一套代码,”一位今日头条内部人士向 36 氪透露,目前字节跳动做小程序的模式,是头条小程序部门做一套技术,然后各个产品线开放小程序入口。也就是说,开发者在头条上做个小程序,可以直接复制到抖音,甚至可以快速引入到西瓜视频、火山小视频等矩阵产品,其中没有技术改造的成本。

在小程序这个生态战场上已经聚齐了 BAT 三巨头的身影,在前者占据先发优势之后,字节跳动必须加快脚步完成相关业务的布局。

据 36 氪了解,小程序是张一鸣亲自盯的项目。并且头条原本计划在今年 3 月份就上线小程序,后来因为技术工程量巨大,才延期到 9 月正式发布。

而在具体竞争上,抖音、今日头条小程序或许会采取差异化的打法对策。其中,游戏类小程序在抖音将占据的重要地位已经成为了一种共识。

一位游戏领域投资人认为,抖音场景下小游戏的玩法或许会跟 QQ 轻游戏类似,后者以“厘米秀”为入口做了个游戏中心,采用的是中心化的分发逻辑,直观上看就是个游戏版的应用商店。这符合抖音一贯的重运营、强控制力的风格——抖音大号接广告都是通过抖音官方的广告系统。

另外,抖音也不适合照搬微信小游戏去中心化的分发方式,微信做分发是契合和熟人社交重分享的特性,对抖音来说,玩法更贴合微博,走的是大 V 和粉丝的模式。

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