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LV看中了吴亦凡的什么?

| 2019-08-19

网上之前曝光了一张Louis Vuitton的展览预告图,站在窗前侧身的人影引发了许多猜测……



但单凭设计师的欣赏,就能喜提Louis Vuitton代言,理由会不会太单薄了一些?

吴亦凡本身的影响力、以及有先例可循的国际舞台时尚表现,也是他名正言顺加冕的因素。

况且他本身的主业——歌手,无论是专辑创作和制作班底,还是语言曲风,都走的是坚定不移的国际路线。最近,他的首张正规专辑<Antares>正好就要全球发行了。



为了这张专辑,今年上半年他都“泡”在北美,反复和创作团队打磨和录音。



LV代言和专辑全球发布两件大事在年底接踵而至,如今的吴亦凡更有“底气”了。



或许有很多人在怀念当年机场的“白菜小哥”,那时候的他够青涩。



但对于时尚界来说,现在这个留着Mullet Hair、喜欢戴着墨镜,挑战暗纹、印花和大logo的嘻哈音乐人形象,才更有引领价值。


时尚偶像要做的,不是追随,而是引导潮流,自己先站在浪头上去。



这恰恰和Louis Vuitton近来年轻化的思路不谋而合。



Virgil Abloh在6月交出首张成绩单的时候,就在Louis Vuitton男装一贯实穿的廓形和剪裁中大胆融入透明、PVC、彩虹色等前卫的街头元素。



而按照吴亦凡的穿衣法则来说,他既可以不按常理出牌地玩街头,又能够在大型场合转换回庄重模式,这样的”硬件“在国内娱乐圈实属不多。



而LV的经典Monogram元素单品,你也可以在他的社交网络中找到许多踪迹。



有网友说:吴亦凡是“突然空降LV代言“,其实作势君倒不这样认为。可以说,吴亦凡和如今的LV男装是有风格联结性的。


“奢侈品”和“音乐”一样曾是曲高和寡的。曾经一说高级的音乐,一定是奏鸣曲或者歌剧式的传统门类,但如今我们说“高级音乐”,则涵盖了许多风格——Techno\Indie\Hip-hop……全都可以做得很高级。


时尚也是如此,在奢侈品消费族群愈加年轻化的当下,很多时候奢侈品牌的风格是顺应着消费浪潮在走,不是说“街头风”就一定和高级无关。



这是一种试着向更开放、包容、多元态度的转变的信号,吴亦凡算是国内比较早捕捉到这个趋势的明星。他的很多旧造型,现在看来其实是有风格前瞻性的。



而国内走街头风、爱LV的流量男明星也不少,为何偏偏是他呢?


与其去关注他与其他小生的流量比拼,倒不如说他的经历和特质正好契合了LV“开放、包容、多元”的风格趋势。



他出身于成功的唱跳偶像团体,回国后却冒着风险,完全推翻过去的idol形象,再竖立起一个与Hip-hop和电音关系密切的、全新的吴亦凡。



新专辑概念里也充分融入了他的成长,专辑名Antares是天蝎座的α星,但中国古代则把它叫做大火,是东方苍龙七宿的心宿。


生长在中西交融的环境里,来自西方的嘻哈文化给了他指引和养分,但骨子里他仍然希望见缝插针去推广中国的传统文化。



把曾经的不主流,变成当下的主流。从这一点来说,吴亦凡和他的音乐班底既是年轻一代掌握话语权的缩影,也是如今奢侈品发展进程的流动演绎。


吴亦凡在成为Louis Vuitton品牌代言人后,很快曝光了第一个品牌视频——是他为11月16日在上海开幕的VVV展览拍摄的宣传片。


点击播放视频


在视频中,他穿梭在上海的大街小巷和光影之间,用流利的英文阐释着自己的生活态度。


吴亦凡的人生轨迹从广州到加拿大,从韩国到国内,再到洛杉矶……本就是一场浩大的旅行。每一次出发和回归,不仅改变了地理坐标,也改写了他的人生。



而这场展览名叫VVV,其实就代表着Volez, Voguez, Voyagez(飞行、航行、旅行)的法语首字母缩写,同样关于生活的迁徙与更迭,这一点吴亦凡再有发言权不过了。


VVV展览之前曾经开到过巴黎、纽约、东京和首尔,这次终于来到了魔都。



因为它切实地展示了自1854年以来Louis Vuitton这个品牌所经历的一切演变和尝试,也能解答为什么多年以后,世人依然对它充满热忱。



那些用于旅行的古董硬箱,大多来自于马车时代。你甚至能从某只1906年出产的木箱里,看出当年名媛雅士们是如何把行李妥帖安放,然后在火车上高枕无忧地驶向远方的。




而顺应二十世纪游艇度假风尚而诞生的Steamer旅行袋,又把手持行李的轻便纳入了考量范围……



到了航空时代,Louis Vuitton的箱包设计又向轻巧、便携的方向一路迈进,也成就类似Speedy等很多畅销爆款的雏形。



在VVV展览15个分类展区中,你会发现Louis Vuitton的历史其实是一个巨大的宝藏,因为它既经典又适新,总能随着时代的发展而不断完备升级。


你也可以通过下面的小程序,来和这场展览开始提前的感应和互动。从11月16号到明年的2月1号,路易威登VVV展览将向公众免费开放,你现在就可以通过小程序预约了。

                      


作为品牌全新代言人,吴亦凡也将亮相11月15日的上海VVV展览开幕,为这一次的“官宣”合作,上演一场正式的公开“首秀”。







作势

Chrison


既是年轻一代的缩影,也是品牌历史发展的流动演绎。


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