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首次共享搜索数据,亚马逊测试搜索重定向

| 2019-09-06

文章来源 | adexchanger

作者 | James Hercher

编译 | Kristen

代理机构高管透露,亚马逊正在测试一个新项目,广告主可使用搜索查询在网络上使用再定向功能。

该功能仅限亚马逊DSP平台使用,这是亚马逊搜索数据第一次可在非亚马逊运营的平台使用。

目前亚马逊允许广告主再定向浏览过产品页面、已下单消费者,但广告主通过搜索再定向可捕获消费者意图。

亚马逊对此没做出回应。

参与搜索再定向测试的高管表示,这是赞助产品推出广告和再定向标准的下一步,该步骤意味着亚马逊使用DSP平台有效的整合媒介和数据资产。

例如,Google搜索数据可以用于定向YouTube、Gmail和展示广告网络合作伙伴。

搜索代理机构高管表示,亚马逊搜索再定向由于严格控制了广告参数,功能是有限的,不过广告主最终可以将搜索数据方便快捷的提供给DSP平台中的自助广告主。由于该机构无法应用网站黑名单或为品牌安全问题评估广告位,因此选择不参与测试。

“我们选择推迟测试,直到我们可以使用我们自己的DSP控件,这值得期待。”

市场研究公司L2的亚马逊业务总监Cooper Smith表示,亚马逊发布新的DSP产品,将有机会同Google、Facebook展开竞争。

Smith说道,搜索和社交渠道面临严峻的品牌安全问题,这些媒体的价值在广告主眼里大打折扣,很多品牌主因此减少了平台的广告预算,亚马逊便成为最大的受益者。

亚马逊广告野心不断增大,甚至可以改变数据政策,允许将搜索数据应用到平台之外。在之前,只有亚马逊可以使用搜索和Prime数据,营销人员无法将数据应用于亚马逊广告系列。

但亚马逊依旧是Google平台最大的搜索广告主,因此广告技术公司彻底了解搜索数据的价值。


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本文由 Morketing原创发布

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